Детройт, 18 января — Глава подразделения Audi of America Йохан де Нишен заявил, что автопроизводитель «разочарован» тем, что Audi не смог занять в США того уровня ведущих элитных брендов, которое он занимает в других странах мира, сообщает AdAge.com. Он пообещал существенно усилить стратегию развития бренда в ближайшее время.
В своей речи на отраслевой конференции Automotive News World Congress Нишен заявил, что компания Volkswagen, которой принадлежит Audi, рассматривает Северную Америку и Азию основными регионами развития бренда и надеется к 2015 году довести уровень глобальных продаж до 1,4 млн штук. В 2007 году компания собирается выпустить два новых автомобиля — второе поколение Audi TT- весной и совершенно новый R8 — летом. Оба выпуска будут поддержаны маркетинговыми акциями.
Изменение коммуникационной стратегии начнется весной с выходом рекламных кампаний, созданных новым рекламным агентством Venables, Bell & Partners, которое выиграло -миллионный контракт в ходе конкурса в конце прошлого года. По словам Нишена, Audi снимет свой старый слоган «Never Follow» (~"Всегда впереди"), разработанный бывшим агентством компании McKinney & Silver.
Особенно интенсивно компания собирается использовать онлайновый маркетинг, который, как она считает, поможет потребителям лучше узнать автомобиль и убедиться в его совершенстве. Разработкой интерактивной рекламы занимается агентство Factory Design Labs.
|
